Bereits seit den 80er Jahren setzt Schöffel auf Premiumpolitik. Kompetente Produkte in erstklassiger Verarbeitung, modernste Materialien, Service und Innovation - kurzum: Klasse statt Masse. Auch International. Was in Deutschland funktioniert, soll sich auch im Ausland durchsetzen. Mit Peter Schöffel, der seit 1990 als Geschäftsführer die Unternehmensgeschicke leitet, beginnt die zunehmende Internationalisierung der Marke Schöffel, die bis heute fortdauert. Mittlerweile ist das Unternehmen in 15 Ländern weltweit vertreten, unter anderem in Russland und sogar in Taiwan. Die positiven Folgen dieser Expansionspolitik können sich sehen lassen. 1999 überschritt der Gruppenumsatz erstmals 100 Millionen DM, was zum damaligen Zeitpunkt einer Verdreifachung innerhalb eines Jahrzehnts entsprach.